An den vier Adventssamstagen ist das Parken im gesamten Stadtgebiet auf allen öffentlichen Parkplätzen kostenlos. Mit dieser Marketingmaßnahme unterstützt die Stadt den örtlichen Einzelhandel.
Die Stadt Bergisch Gladbach befindet sich im Nothaushalt und ist auf jeden Euro angewiesen. Daher wurde zum 10. Januar 2011 eine neue Parkgebührenordnung erlassen, deren Bestandteil eine Erhöhung der Parkgebühren und eine Ausweitung der gebührenpflichtigen Parkzeit ist. Gleichzeitig wurde aber auch festgelegt, dass die vier stärksten Einkaufstage - die vier Adventssamstage - in Bergisch Gladbach komplett gebührenfrei sind. Dies wurde gemeinsam mit den Händlern als Kompromiss vereinbart.
So kann sich Bergisch Gladbach im Rahmen einer gesamtstädtischen Marketingaktion im regionalen Umfeld als attraktiver Einkaufsstandort positionieren und damit Kunden binden und gleichzeitig neue Kunden gewinnen. Bergisch Gladbach bietet mit seiner Fußgängerzone in der Stadtmitte, aber auch den beiden Stadtteilzentren in Bensberg und Refrath einen vielfältigen Einkaufsstandort.